অন্যরা অনিল কাপুরের কাছ থেকে কিছু শিখতে পারে

সেলিব্রিটি এনডোর্সমেন্ট দীর্ঘদিন ধরে ভারতে একটি জনপ্রিয় এবং কার্যকর বিপণন কৌশল। বলিউড তারকা এবং ক্রীড়া সেলিব্রিটিরা কলম এবং অন্তর্বাস থেকে শুরু করে গহনা, গাড়ি, বাড়ি, প্যান মসলা এবং অ্যালকোহল পর্যন্ত পণ্যের প্রচার করেছেন।

কপিল দেবের স্মরণীয় স্লোগান “পামোলিভের কাছ থেকে কোনো উত্তর নেই“এবং শাহরুখ খানের”ইয়ে দিল মাঙ্গে মোর” বিজ্ঞাপনগুলি ক্রমাগত নস্টালজিয়া জাগিয়ে চলেছে৷ বিজ্ঞাপনদাতারা বিশ্বাস করেন যে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডররা ভোক্তাদের স্মরণকে বাড়িয়ে তোলে, ভোক্তাদের ফিল্ম তারকা, ক্রীড়া ব্যক্তিত্ব এবং টেলিভিশন অভিনেতাদের প্রতি যে মুগ্ধতা রয়েছে তা ব্যবহার করে৷

বলিউড অভিনেতা অনিল কাপুর একটি প্যান মসলা অনুমোদনের জন্য 10 কোটি টাকার প্রস্তাব প্রত্যাখ্যান করার বিষয়ে সাম্প্রতিক প্রতিবেদনগুলি উল্লেখযোগ্য মনোযোগ পেয়েছে, বিশেষ করে কাপুর তার দর্শকদের প্রতি 'দায়িত্ব' বোধের কথা উল্লেখ করেছেন৷ তিনি পুল্লেলা গোপীচাঁদ, আল্লু অর্জুন, কার্তিক আরিয়ান এবং যশ সহ ক্রীড়া ব্যক্তিত্ব এবং অভিনেতাদের একটি ক্রমবর্ধমান দলে যোগদান করেন, যারা পূর্বে অনুরূপ সমর্থন প্রত্যাখ্যান করেছেন।

কিন্তু ব্যক্তিগত বিশ্বাসযোগ্যতা যে কোনো সফল ব্র্যান্ড-সেলিব্রিটি সহযোগিতার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, সমস্ত সেলিব্রিটি তাদের 'বিশ্বাসযোগ্যতা' বা 'দায়িত্ব' সম্পর্কে সচেতন বলে মনে হয় না।

রহস্যময় প্যান মসলা

ভারতের বিজ্ঞাপন শিল্প ব্যাপক বৃদ্ধি পেয়েছে। ম্যাগনা গ্লোবাল অ্যাড ফোরকাস্ট রিপোর্ট অনুসারে, এটি 2023 সালে ₹1.1 ট্রিলিয়ন থেকে 2024-এ ₹1.2 ট্রিলিয়নে উন্নীত হবে বলে অনুমান করা হয়েছে, এই বাজারের প্রায় 2-3% সেলিব্রিটি সমর্থনকারীরা।

ভালোভাবে নথিভুক্ত স্বাস্থ্য ঝুঁকি থাকা সত্ত্বেও, প্যান মসলার বাজার প্রসারিত হচ্ছে, বিজ্ঞাপন শিল্পে ₹12 বিলিয়ন (₹1,200 কোটি) অবদান রাখছে। পিচ ম্যাডিসন বিজ্ঞাপন প্রতিবেদন 2024 ইঙ্গিত করে যে প্যান-মসলা ব্র্যান্ডগুলি টিভি বিজ্ঞাপনগুলিতে আধিপত্য বিস্তার করে, বিমল ইলাইচি প্যান-মসলা বিজ্ঞাপন স্থানের 35% ভাগের অধিকারী।

ঐতিহাসিকভাবে, প্যান মসলা শিল্প এই পণ্যগুলির সাথে তাদের সাফল্য যুক্ত করার জন্য বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে সেলিব্রিটিদের লোভকে কাজে লাগিয়েছে। এই প্রবণতাটি বিশেষভাবে IPL এবং T20 বিশ্বকাপের মতো বড় ইভেন্টগুলির সময় স্পষ্টভাবে দেখা যায়, যেখানে প্যান-মসলা ব্র্যান্ডগুলি এয়ারটাইমে আধিপত্য বিস্তার করে।

অমিতাভ বচ্চন, শাহরুখ খান, অক্ষয় কুমার, অজয় ​​দেবগন, রণবীর সিং, হৃতিক রোশন, সাইফ আলি খান এবং আনুশকা শর্মার মতো হাই-প্রোফাইল অভিনেতারা সকলেই প্যান মসলা ব্র্যান্ডগুলিকে সমর্থন করেছেন, যেমন কপিল দেব, সুনীল গাভাস্কার, ক্রিস গেইলের মতো ক্রীড়া তারকারাও রয়েছেন। , এবং বীরেন্দ্র শেবাগ।

2021 সালে, অমিতাভ বচ্চন এবং রণবীর সিং একটি প্যান মসলা ব্র্যান্ডের 'সিলভার-কোটেড এলাচ বীজ' অনুমোদন করেছিলেন। এক বছর পরে, অক্ষয় কুমার জনগণের ক্ষোভের মুখোমুখি হন এবং একটি প্যান মসলা ব্র্যান্ড অনুমোদনের জন্য ক্ষমা চাইতে হয়। পরবর্তীতে তিনি এটি থেকে নিজেকে বিচ্ছিন্ন করেন।

এই বিতর্ক থাকা সত্ত্বেও, সেলিব্রিটিদের তারা যে পণ্যগুলিকে সমর্থন করে বা বিজ্ঞাপনে তাদের দাবির সত্যতা সম্পর্কে তাদের স্বাস্থ্যের ঝুঁকি সম্পর্কে খুব কমই প্রশ্ন করা হয়।

এই ধরনের অভ্যাস অবৈধ হওয়া সত্ত্বেও কীভাবে ক্ষতিকারক পণ্যগুলি সেলিব্রিটিদের অনুমোদন পেতে থাকে তা নিয়ে। এই পরিস্থিতি 'সারোগেট বিজ্ঞাপন'-এর ব্যাপকতাকে হাইলাইট করে – একটি পদ্ধতি যা পণ্যের প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয় যখন সরাসরি বিজ্ঞাপনের অনুমতি নেই। তামাক, সিগারেট, গুটকা এবং অ্যালকোহল প্রায়ই প্যান মসলা, এলাচ, ক্লাব সোডা বা মিনারেল ওয়াটারের মতো আপাতদৃষ্টিতে নিরীহ পণ্যের আড়ালে বাজারজাত করা হয়।

“যখন একজন সেলিব্রিটি এমন একটি ব্র্যান্ডকে অনুমোদন করে যা ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের ক্ষতি করে, তখন তারা পরোক্ষভাবে তাদের ফ্যান বেসকে ব্র্যান্ডের উপর প্রজেক্ট করে,” বলেছেন হরিশ বিজুর, একজন ব্যবসায় এবং ব্র্যান্ড কৌশল বিশেষজ্ঞ৷ “অতএব, সেলিব্রিটিদের জন্য তাদের ভক্তদের ব্র্যান্ড ইক্যুইটি ক্ষতিগ্রস্ত না হয় তা নিশ্চিত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।”

দায়িত্বের সাথে অভিনয়

অনেক ব্র্যান্ড ভারতে ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করার জন্য সেলিব্রিটি অনুমোদনের শক্তিকে স্বীকৃতি দিয়েছে। এই কৌশলটি সেলিব্রিটিদেরও উপকৃত করেছে, যথেষ্ট আর্থিক পুরষ্কার প্রদান করেছে এবং সম্ভাব্য চলচ্চিত্র দর্শকদের কাছে দৃশ্যমানতা বৃদ্ধি করেছে।

ডিজিটাল এবং সোশ্যাল মিডিয়ার উত্থানের সাথে সাথে, ভক্তরা সেলিব্রিটি ব্র্যান্ড অ্যাসোসিয়েশন সম্পর্কে আরও সতর্ক, অনেক তারকাকে লোভনীয় ডিল প্রত্যাখ্যান করতে নেতৃত্ব দেয়।

অনিল কাপুর সেলিব্রিটিদের একটি নির্বাচিত গোষ্ঠীতে যোগদান করেছেন যারা পান মসলা এবং তামাক সম্পর্কিত অনুমোদন প্রত্যাখ্যান করেছেন। কার্তিক আরিয়ান ব্যক্তিগত সংযোগের অভাবের কারণে 'সুপারি' অনুমোদন প্রত্যাখ্যান করার বিষয়ে কথা বলেছেন। একইভাবে সাফল্যের পর ড পুষ্পাআল্লু অর্জুন একটি তামাক কোম্পানির একটি উল্লেখযোগ্য প্রস্তাব প্রত্যাখ্যান করেছেন, তার নিজের তামাক ব্যবহার না করার কথা উল্লেখ করে। 2022 সালে, যশ একটি প্যান মসলা এবং এলাচ ব্র্যান্ডের জন্য বহু-কোটি টাকার অনুমোদনের চুক্তিও প্রত্যাখ্যান করেছিল।

“সেলিব্রিটিরা আজ অনেক বেশি দায়িত্বশীল হয়ে উঠছে। ব্র্যান্ড এনডোর্সমেন্ট সার্কিট বেশি যত্ন সহকারে ব্যক্তিদের আকর্ষণ করছে। এইভাবে, যখন একজন তারকা একটি পান মসলা বা গুটকা ব্র্যান্ড প্রত্যাখ্যান করেন, তখন এটি সন্তোষজনক হয়,” বিজুর পর্যবেক্ষণ করেন।

অ্যাডভারটাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (এএসসিআই) সেলিব্রিটিদের অনুমোদনের জন্য নির্দেশিকা প্রতিষ্ঠা করেছে, এই বলে যে সেলিব্রিটিদের অবশ্যই বিভ্রান্তিকর দাবি করা বা স্বাস্থ্য সতর্কতার সাথে আসা পণ্যগুলিকে সমর্থন করে এমন বিজ্ঞাপনগুলিতে অংশগ্রহণ করা উচিত নয়। ভোক্তা সুরক্ষা আইনে বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত সেলিব্রিটিদের জন্য জরিমানা অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

(লেখক কন্ট্রিবিউটিং এডিটর, এনডিটিভি)

দাবিত্যাগ: এগুলি লেখকের ব্যক্তিগত মতামত