স্থানীয় গর্ব বনাম 'প্যান-ইন্ডিয়া' পৌরাণিক কাহিনী

তামান্নাহ-মায়সোর স্যান্ডেল সাবান সাগা ফ্ল্যাক আঁকতে সর্বশেষতম সেলিব্রিটি অনুমোদনের চেয়ে অনেক বেশি। এটি পুরানো বিপণনের একটি পাঠ্যপুস্তকের কেস, সৌন্দর্যের আদর্শের একটি বিভ্রান্তিকর সাধনা এবং একটি “প্যান-ইন্ডিয়া কৌশল” যা তার নিজস্ব শিকড়কে উপেক্ষা করে দর্শনীয়ভাবে ভুলভাবে ভুল করে।

কেএসডিএল -এর তামান্নাহ ভাটিয়ার উপর .2.২ কোটি রুপি বাজি বোঝানো হয়েছিল ডলড্রামস থেকে মহীশুর স্যান্ডেল সাবান তুলতে। মহৎ অভিপ্রায়, সম্ভবত। কিন্তু, ন্যায্যতা? “প্যান-ইন্ডিয়া আপিল,” “ডিজিটাল উপস্থিতি।” যেন 2025 সালে, গ্রাহকরা সত্যিকারের সংযোগের উপর অনুসরণকারী গণনা দ্বারা দমন করা হয়।

এটি কেবল কোনও সাবান নয়; এটি কর্ণাটকের নিজস্ব, গভীর আঞ্চলিক গর্বের বিষয়। ক্ষোভ তামান্নাহর বিরুদ্ধে নয় – তিনি কেবল একজন সেলিব্রিটি তার কাজ করছেন। এটা আমাদের সম্পর্কে। এটি ইতিমধ্যে তার লোকদের সাথে যে গভীর, জৈব সংযোগ রয়েছে তা উপেক্ষা করে একটি সরকারী মালিকানাধীন উদ্যোগ সম্পর্কে – স্থানীয় কন্নড় অভিনেতা বা অভিনেত্রী যে আরও বেশি শক্তিশালী, জৈব সংযোগ নিয়ে আসবে তা উপেক্ষা করে।

প্রকৃতপক্ষে, অনেক কন্নড় অভিনেতা এবং অভিনেত্রীরা রাষ্ট্রের জন্য নিখুঁত গর্বের বাইরে এই ভূমিকাটি নিখরচায় গ্রহণ করেছিলেন – ঠিক যেমনটি প্রয়াত পুনেথ রাজকুমার এবং আমি 'হোসা বেলাকু' নেতৃত্বাধীন প্রচারের জন্য প্রো -বোনোতে অংশ নিয়েছিলাম।

এই মিসটপটি সূক্ষ্মভাবে, তবুও উল্লেখযোগ্যভাবে, সৌন্দর্যের মানগুলির অঞ্চলে প্রবেশ করে। এমন এক যুগে যেখানে বিশ্বব্যাপী মহিলারা সক্রিয়ভাবে মিডিয়া দ্বারা চালিত অবাস্তব আদর্শগুলি ভেঙে দিচ্ছেন – মনে করেন 'ফেয়ার অ্যান্ড লাভলি' থেকে 'গ্লো অ্যান্ড লাভলি' তে রূপান্তর – একটি সরকারী মালিকানাধীন সত্তা যুক্তির কণ্ঠস্বর হওয়া উচিত, তারিখের আকাঙ্ক্ষার প্রতিধ্বনি নয়।

ডোভের প্রচারগুলি দেখুন, কখনও কোনও traditional তিহ্যবাহী ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে না, তবে সাধারণ, নিয়মিত মানুষকে তাদের নিজের ত্বকে দৃ strong ় এবং সুন্দর বোধ করার ক্ষমতা দেয়। ভিক্টোরিয়ার সিক্রেটের মতো ব্র্যান্ডের সংগ্রামের সাথে এর বিপরীতে, যা নির্ভরযোগ্যতা গ্রহণের পরিবর্তে ব্যতিক্রমী, উচ্চাকাঙ্ক্ষী সৌন্দর্যের আদর্শগুলিতে আটকে থাকার জন্য যথাযথভাবে ভোগ করেছিল।

মহীশূর স্যান্ডেল সাবান, বিলাসবহুল পণ্যের বিপরীতে, কৃষক, নার্স, আইটি পেশাদার এবং কর্ণাটক জুড়ে পরিবারের সাথে অনুরণিত; এটি সম্পর্কিত, উচ্চাকাঙ্ক্ষী নয়। এটি অন্তর্ভুক্ত এবং unity ক্যের বোধ সম্পর্কে। এটিকে সমর্থন করার জন্য কোনও সেলিব্রিটি ইনজেকশন দেওয়া, বিশেষত একটি ভিন্ন সাংস্কৃতিক ক্ষেত্র থেকে একটি, ব্র্যান্ডকে উচ্চাকাঙ্ক্ষী এমনভাবে পরিণত করার ঝুঁকি যা এর মূল, বিবিধ ব্যবহারকারীর বেসকে বিচ্ছিন্ন করে তোলে। এটি শক্তিশালী আপেক্ষিকতার প্রতিস্থাপন করে যা আনুগত্যকে একটি অপ্রাপ্য চিত্রের সাথে উত্সাহিত করে, অজান্তেই বিরক্তি বাড়ায় এবং “যথেষ্ট ভাল না হওয়া” অনুভূতি বাড়িয়ে তোলে।

এবং তারপরে “প্যান -ইন্ডিয়া কৌশল” রয়েছে – প্রায়শই উদ্ভাবনের জন্য একটি অলস সমাধান। কোনও সংস্থার লড়াইয়ের জন্য, ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরে 6 কোটি টাকা ব্যয় করা বেসিক আর্থিক যুক্তি অস্বীকার করে। কেবল সেই ফি পুনরুদ্ধার করতে কতগুলি সাবান বিক্রি করতে হবে?

মহীশূর স্যান্ডেল সাবানটি রাজ্যের গর্ব এবং উত্তরাধিকারে গভীরভাবে জড়িত। এটির আনুগত্য রয়েছে – এমন ধরণের যা আপনাকে ঘন এবং পাতলা মাধ্যমে আরসিবি দ্বারা আটকে রাখে, জয় বা হারাতে পারে। অহংকার ইতিমধ্যে ক্রয় চালানোর সময় লোকদের কী কিনতে হবে তা বলার জন্য আপনার কোনও সেলিব্রিটির দরকার নেই। আমুল এটি বুঝতে পারে; জাতীয় মালিকানার অনুভূতি তৈরি করতে আইকনিক মাস্কট এবং উজ্জ্বল প্রচারের উপর নির্ভর করে তাদের কখনই কোনও সেলিব্রিটির দরকার নেই। অ্যামাজন এবং অ্যাপলের মতো গ্লোবাল জায়ান্টরা মুখের উপর নির্ভর করে না; তারা অন্তর্নিহিত মানের উপর নির্ভর করে।

বাহ্যিক বৈধতার জন্য মরিয়া দখল, “প্যান-ইন্ডিয়া” সম্মুখের এই অনুসরণটি কৌশলগত পুনর্জাগরণের মতো কম এবং ব্যয়বহুল চোখের ধোয়ার মতো কম অনুভব করে। কর্ণাটকের ব্র্যান্ড প্যান-ইন্ডিয়া তৈরির জন্য আপনার কারও দরকার নেই। আপনি কর্ণাটক নিজেই প্যান-ইন্ডিয়া তৈরি করেন এবং মহীশূর স্যান্ডেল সাবান অনুসরণ করবে।

এমন একটি বাজারে যেখানে লাক্স এমনকি প্রাসঙ্গিকতার জন্য প্রতিদিন লড়াই করে, কেএসডিএল এর সত্য শক্তি তার ধারাবাহিকতা, গুণমান এবং গভীর, স্থায়ী গর্বের মধ্যে রয়েছে কান্নাদিগাদের সাবানটিতে রয়েছে। অভিপ্রায়টি সেখানে থাকতে পারে, কিন্তু মৃত্যুদন্ড কার্যকর? সত্যিকার অর্থে ব্র্যান্ডকে দুর্দান্ত করে তোলে এমন সমস্ত কিছুর একটি মৌলিক বিভ্রান্তি।

(দিব্যা স্প্যানডানা পার্লামেন্টের প্রাক্তন সদস্য এবং একজন অভিনেতা ও প্রযোজক)

দাবি অস্বীকার: এগুলি লেখকের ব্যক্তিগত মতামত