[ad_1]
শুরু করার সিদ্ধান্ত হোয়াটসঅ্যাপে বিজ্ঞাপন একটি বেসরকারী মেসেজিং পরিষেবার জন্য একটি বড় স্থানান্তর চিহ্নিত করে যা দীর্ঘকাল ধরে নিজেকে অন্যান্য সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলির চেয়ে আলাদা হিসাবে চিহ্নিত করেছে।
ফিরে যখন মেটা (তখন কেবল ফেসবুক হিসাবে পরিচিত) কেনা এটি 2014 সালে 19 বিলিয়ন মার্কিন ডলারহোয়াটসঅ্যাপের একটি অস্বাভাবিক এবং সাধারণ ব্যবসায়ের মডেল ছিল। ব্যবহারকারীদের একটি ন্যূনতমবাদী, বিজ্ঞাপন-মুক্ত অভিজ্ঞতার বিনিময়ে খুব ছোট বার্ষিক ফি (মার্কিন ডলার (1 0.69)) প্রদান করতে হবে।
যে ফি ছিল 2016 এ স্ক্র্যাপএবং হোয়াটসঅ্যাপ পুরোপুরি বিনামূল্যে হয়ে গেল। তবে এটি সর্বদা শেষ পর্যন্ত সারিবদ্ধ হওয়ার সম্ভাবনা ছিল মেটার বিস্তৃত অপারেশন সহ লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপন থেকে অর্থোপার্জনের সময় ব্যবহারকারীদের অন্যের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য নিখরচায় পরিষেবা সরবরাহের।
সেই থেকে হোয়াটসঅ্যাপ অর্থোপার্জনের দিকে ধীর, ইচ্ছাকৃত পদক্ষেপ নিয়েছে। এই কৌশলগুলি নির্ভর করে ব্যবসা থেকে আয়যা তাদের গ্রাহকদের সাথে যোগাযোগের উপায় হিসাবে হোয়াটসঅ্যাপ ব্যবহার করার জন্য অর্থ প্রদান করেছে।
2024 এর মধ্যে, 700 মিলিয়নেরও বেশি ব্যবসা গ্রাহক পরিষেবার জবাব বা প্রচারমূলক আপডেটের জন্য হোয়াটসঅ্যাপ বিজনেস নামে পরিচিত অ্যাপটির একটি পৃথক সংস্করণ ব্যবহার করছিল। জারা এবং অ্যাডিডাস সহ ব্র্যান্ডগুলি অর্ডার আপডেটগুলি প্রেরণ করতে, প্রশ্নের প্রতিক্রিয়া জানাতে এবং ব্যক্তিগতকৃত শপিং সহায়তা সরবরাহ করতে হোয়াটসঅ্যাপ ব্যবহার করে।
তবে মেটা অন্য কোথাও উত্পন্ন বিশাল বিজ্ঞাপন-ভিত্তিক লাভের তুলনায় এটি এখনও একটি সীমিত রাজস্ব প্রবাহ। অনুমানের পরামর্শ যে হোয়াটসঅ্যাপ কেবল একটি ক্ষুদ্র ভগ্নাংশ নিয়ে আসে মেটা এর মার্কিন ডলার 160 বিলিয়ন বার্ষিক আয়যার বেশিরভাগই ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রাম থেকে আসে।
সুতরাং সম্ভবত এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই যে সংস্থাটি এখন বিশ্বজুড়ে হোয়াটসঅ্যাপের প্রায় 3 বিলিয়ন ব্যবহারকারীদের দিকে ঝুঁকছে। সর্বোপরি, সিদ্ধান্তটি অন্যান্য অ্যাপ্লিকেশনগুলির সাথে একটি বিস্তৃত শিল্পের প্রবণতা আয়না করে স্ন্যাপচ্যাট এবং টেলিগ্রাম আরও সক্রিয়ভাবে নগদীকরণ অন্বেষণ করা।
তবুও হোয়াটসঅ্যাপের পদক্ষেপটি এখনও আলাদা মনে হয়।
প্ল্যাটফর্মের পরিচয়টি গোপনীয়তা, সরলতা এবং ঘনিষ্ঠতার সাথে গভীরভাবে আবদ্ধ। এটি কোনও সামাজিক মিডিয়া ফিড নয়, এটি একটি যোগাযোগের সরঞ্জাম। এবং এমন একটি সরঞ্জাম যা অনেক লোক ব্যক্তিগত বা সংবেদনশীল তথ্য ভাগ করে নিতে ব্যবহার করে।
এমনকি বিজ্ঞাপনগুলি বার্তার সামগ্রীর উপর ভিত্তি করে না থাকলেও তারা এখনও ব্যবহারকারীদের কাছে বেশ ব্যক্তিগত হতে পারে কারণ অন্যান্য সমস্ত ডেটা ফেসবুক এবং ইনস্টাগ্রামের মাধ্যমে অ্যাক্সেস রয়েছে। আপনি কার সাথে কথা বলছেন এবং কতবার, এখনও অ্যাক্সেসযোগ্য – এবং লক্ষ্যযুক্ত বিজ্ঞাপনের জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে সে সম্পর্কে তথ্য।
সুতরাং যদি মেটা ইতিমধ্যে আপনার প্রিয় ক্রীড়া দল বা ছুটির গন্তব্যটি ইতিমধ্যে জানে তবে এটি এই তথ্যের সাথে সম্পর্কিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে পারে। আপনি যদি সাম্প্রতিক ফিক্সচার বা পরিকল্পিত ভ্রমণের বিষয়ে হোয়াটসঅ্যাপে বন্ধুদের সাথে চ্যাট করছেন তবে আপনি যদি সেই থিমগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে শুরু করেন তবে এটি অদ্ভুত লাগতে পারে।
ব্যবসায় বার্তা
হোয়াটসঅ্যাপ মুখোমুখি ক 2021 সালে ব্যাকল্যাশ একটি গোপনীয়তা নীতি আপডেটের উপরে যা ফেসবুকের সাথে আরও ডেটা ভাগ করে নেওয়ার পরামর্শ দেয়। সংস্থাটি আপডেটটি নিয়ে এগিয়ে গেছে, তবে লক্ষ লক্ষ ব্যবহারকারী প্রতিবাদে সিগন্যাল এবং টেলিগ্রামের মতো বিকল্পগুলি ডাউনলোড করেছেন।
এমনকি যদি গবেষণাটি পরামর্শ দেয় যে তরুণ প্রজন্ম রয়েছে ব্যক্তিগতকৃত সামগ্রী সহ আরও আরামদায়কবিশ্বাস এখনও একটি ভঙ্গুর জিনিস – যা পারে দ্রুত ক্ষয়। যদি ব্যবহারকারীরা বুঝতে পারেন যে হোয়াটসঅ্যাপ আর তাদের গোপনীয়তা রক্ষা করে না বা খুব বেশি বাণিজ্যিক হয়ে ওঠে, অনেকেই বিনা ব্যয়ে প্রতিদ্বন্দ্বীদের কাছে স্যুইচ করতে পারে, বিশেষত যদি তাদের সামাজিক চেনাশোনাগুলি ইতিমধ্যে প্রতিদ্বন্দ্বী প্ল্যাটফর্মগুলিতে সক্রিয় থাকে।
একটি পৃথক উদ্বেগ হ'ল ব্যক্তিগত যোগাযোগের জায়গাগুলিতে বিজ্ঞাপনগুলি আরও ঘন ঘন উপস্থিত হওয়ার সাথে সাথে ব্যবহারকারীদের, বিশেষত তরুণদের, অনুপযুক্ত বা হেরফেরকারী সামগ্রীর মুখোমুখি হওয়ার ঝুঁকি রয়েছে।
এটি বিশেষত এমন জায়গাগুলিতে ঝুঁকিপূর্ণ যেখানে লোকেরা মনস্তাত্ত্বিকভাবে নিরাপদ বোধ করে। যেখানে ব্যবহারকারীরা সাধারণত সতর্ক থাকেন টিভি বিজ্ঞাপনতাদের প্রহরীগুলি নীচে থাকতে পারে প্ল্যাটফর্ম যেখানে তারা প্রিয়জনের সাথে অন্তরঙ্গ বার্তাগুলি বিনিময় করে।
যখন বাচ্চাদের কথা আসে, তখন বাবা -মা এবং স্কুলগুলির ভূমিকা পালন করে। নিষেধাজ্ঞা বা কঠোর বয়স নিয়ন্ত্রণের পক্ষে পরামর্শ দেওয়ার পরিবর্তে, যা প্রয়োগ করা কঠিন এবং প্রায়শই উপেক্ষা করা হয়, ডিজিটাল সাক্ষরতা শিক্ষায় এম্বেড করা দরকার।
কিশোর -কিশোরীদের শিখতে হবে যে কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়া এবং মেসেজিং অ্যাপ্লিকেশনগুলি কাজ করে, কীভাবে ডেটা ব্যবহৃত হয়, কীভাবে হেরফেরকারী সামগ্রী সনাক্ত করতে হয় এবং কীভাবে স্ক্রিনের সময় এবং এক্সপোজার পরিচালনা করতে হয় তা শিখতে হবে।
প্রায়শই, প্রাপ্তবয়স্করা ধরে নেন যে অল্প বয়স্ক ব্যবহারকারীরা “ডিজিটাল নেটিভ” এবং প্রযুক্তি বুদ্ধিমান – তবে বাস্তবে, অনেকে মনস্তাত্ত্বিক নগ্নতা এবং অনলাইন টার্গেটিংয়ের জন্য ঝুঁকিপূর্ণ। গবেষণা পরামর্শ দেয় যে এই কৌশলগুলি স্বীকৃতি দেওয়ার সরঞ্জামগুলি দিয়ে তাদের ক্ষমতায়িত করা অনেক বেশি টেকসই এগুলি পুরোপুরি রক্ষা করার চেষ্টা করার চেয়ে।
এই কৌশলগুলি শীঘ্রই একটি সাধারণ বার্তা পরিষেবা দীর্ঘকাল ধরে যা হয়েছে তা নিয়ে দৃশ্যমান হবে। হোয়াটসঅ্যাপের বিজ্ঞাপনগুলি প্রবর্তন কেবল ব্যবসায়ের সিদ্ধান্ত নয়, এটি একটি সাংস্কৃতিক পরিবর্তন। এটি কিছু অর্থনৈতিক যুক্তি প্রতিফলিত করে, তবে তাদের ব্যক্তিগত ডিজিটাল স্পেস সম্পর্কে অনেক ব্যবহারকারীর যে অনুমান রয়েছে তাও চ্যালেঞ্জ জানায়।
যদি সাবধানতার সাথে করা হয় তবে হোয়াটসঅ্যাপ কোনও লাভ করা এবং বিশ্বাস বজায় রাখার মধ্যে সেই সূক্ষ্ম ভারসাম্যকে আঘাত করতে পারে। তবে যদি ব্যবহারকারীরা মনে করেন যে তাদের ব্যক্তিগত ক্ষেত্রটি পণ্য সরবরাহ করা হচ্ছে, তবে প্রতিক্রিয়াটি দ্রুত হতে পারে।
কারণ হোয়াটসঅ্যাপের মতো প্ল্যাটফর্মগুলির জন্য, সাফল্য কেবল তারা যা করে তা নয়, তারা কীভাবে এটি করতে পারে বলে মনে করা হয়।
ইউসুফ ওসি ডিজিটাল বিপণনের সহযোগী অধ্যাপক এবং এআই, সিটি সেন্ট জর্জস, লন্ডন বিশ্ববিদ্যালয়।
জ্যানিনা স্টেইনমেটজ লন্ডন বিশ্ববিদ্যালয়, সিটি সেন্ট জর্জস, বেয়েস বিজনেস স্কুল, বিপণনে অধ্যাপক।
এই নিবন্ধটি প্রথম প্রকাশিত হয়েছিল কথোপকথন।
[ad_2]
Source link