ফিলিস্তিন দ্বন্দ্ব কীভাবে ভারতে আম্বানির কোলা স্বপ্নকে শক্তিশালী করছে

“আপনি কি আমাকে ক্যাম্পা বিতরণকারী হতে সাহায্য করতে পারেন?” রমেশ সিং এই প্রতিবেদককে অধীর আগ্রহে জিজ্ঞাসা করলেন। সিং দক্ষিণ পূর্ব দিল্লিতে অ্যাগ্রো ফুড প্রোডাক্ট প্রাইভেট লিমিটেডকে সমৃদ্ধ করার জন্য কোকাকোলা বোতলজাতকারী অংশীদার হিসাবে বিক্রয়কর্মী। বিশ্বের বেশিরভাগ দেশের মতো, কোকাকোলা এবং পেপসি, দুটি আমেরিকান ব্র্যান্ড, ভারতের কার্বনেটেড সফট ড্রিঙ্ক মার্কেটে আধিপত্য বিস্তার করে, 90% এরও বেশি নিয়ন্ত্রণ করে আয়।

দেরিতে, তবে তারা একটি বিরল চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হচ্ছে: একটি স্থানীয় ব্র্যান্ড তাদের গ্রাহকদের ছাড়ছে। গত দুই বছর ধরে, রিলায়েন্সের ক্যাম্পা কোলা এই আমেরিকান কোলা জায়ান্টদের বাজারের শেয়ারে খেয়েছে। আগস্টে রিলায়েন্সের বার্ষিক সাধারণ সভায় সংস্থাটি দাবি ক্যাম্পা কোলা এখন 30 বছরের এমএনসি ভেঙে অনেক রাজ্য জুড়ে “ডাবল-ডিজিটের বাজারের শেয়ার রয়েছে [Multinational Corporation] দ্বৈত “।

নৌকাগুলি স্যুইচ করার সিংহের ইচ্ছা এই কারণেই যে তিনি অনুমান করেছেন যে কোকা-কোলা একা দক্ষিণ পূর্ব দিল্লিতে তার প্রায় 20% ব্যবসা হারিয়েছিল, যার বেশিরভাগ অংশ ক্যাম্পায়। মুসলিম অঞ্চলে, ক্যাম্পা এমনকি সর্বাধিক বিক্রিত কোলা হিসাবে আত্মপ্রকাশ করেছে।

ক্যাম্পার সাফল্যকে কী শক্তিশালী করছে? উত্তরের অংশটি একটি অসম্ভব জায়গায় রয়েছে: দ্য গণহত্যা গাজায় কোকা-কোলা এবং পেপসির কিছু ভারতীয় মদ্যপানকারী, তাদের বেশিরভাগ মুসলমান ইস্রায়েলের সাথে সংযোগের কারণে আমেরিকান ব্র্যান্ডগুলি বয়কট করছে।

এটি ভারতের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। থেকে মধ্য প্রাচ্য থেকে পশ্চিম ইউরোপঅনেকে আমেরিকান কোলাগুলি গ্রাস করা বন্ধ করে দিয়েছেন এবং বিকল্পগুলিতে স্যুইচ করেছেন।

গ্রুপের চেয়ারম্যান মুকেশ আম্বানি ও প্রধানমন্ত্রী নরেন্দ্র মোদীর মধ্যে ঘনিষ্ঠ সম্পর্কের কারণে আমেরিকান কোলাসের বেশিরভাগ মুসলিম বয়কট থেকে উপকৃত রিলায়েন্স গ্রুপে কিছু বিড়ম্বনা রয়েছে। যদিও এই আপাত দ্বন্দ্ব বয়কট অনুশীলনকারীদের বাধা দেয়নি।

কোক এবং পেপসি বয়কট করা

দক্ষিণ পূর্ব দিল্লিতে মুসলিম-সংখ্যাগরিষ্ঠ পাড়ায়, স্ক্রোল বেশ কয়েকটি বাসিন্দা এবং ব্যবসায়ীদের সাথে দেখা করেছেন যারা আর কোকা-কোলা এবং পেপসি কিনে বা বিক্রি করেন না।

“আমরা ফিলিস্তিনের দখলের সাথে যুক্ত এমন কোনও পণ্য কিনে না,” একজন ওয়েলথ ম্যানেজার বলেছেন, যিনি নাম প্রকাশ না করার জন্য অনুরোধ করেছিলেন, এবং জামিয়া মিলিয়া ইসলামিয়া বিশ্ববিদ্যালয়ের পাশের দক্ষিণ পূর্ব দিল্লির মুসলিম-সংখ্যাগরিষ্ঠ প্রতিবেশী জামিয়া নগরের একটি বিভাগীয় দোকানে তাদের বিল সাফ করার সময় তাদের বিল সাফ করার সময়। “আমি এর আগে কোক এবং পেপসি পান করতাম তবে এখন আমি তাদের পুরোপুরি বয়কট করি। ২০২৩ সালের অক্টোবরের পরে গণহত্যা ছিল টার্নিং পয়েন্ট।”

তাদের মতো ক্রেতারা আমেরিকান কুলাসের বিকল্প হিসাবে ক্যাম্পায় পরিণত হয়েছে। জামিয়া নগরের ক্যাম্পার পরিবেশক মোহাম্মদ আজাদ বলেছিলেন, “সংস্থাটি এটি পূরণ করতে অক্ষম বলে এতটা চাহিদা রয়েছে।”

ফেব্রুয়ারি অবধি আজাদ এই অঞ্চলে একটি মুদি দোকান চালাতেন। তিনি সফট ড্রিঙ্কসে অগ্রণী হয়েছিলেন এবং কোকা-কোলা এবং পেপসির বিরুদ্ধে জনসাধারণের মেজাজ সংবেদন করার পরে ক্যাম্পা ডিস্ট্রিবিউটর হয়েছিলেন। আট মাস পরে, তাঁর পছন্দটি এই সময়ের মধ্যে তিনি যে বিক্রয় পরিমাণ দেখেছেন তা দ্বারা প্রমাণিত।

“আমি প্রায় পাঁচ কোটি টাকার ব্যবসা করেছি,” তিনি লাজুক বলেছিলেন।

জামিয়া নগরের ফুড হাব জাকির নগর কোকা-কোলা এবং পেপসি থেকে দূরে সরে যাওয়া প্রতিষ্ঠানের সাথে বিন্দুযুক্ত। এরকম একটি রেস্তোঁরা হ'ল ডিলি -6, যা এর বিরিয়ানিস এবং কাবাবের সাথে ক্যাম্পা ব্যতীত অন্য কিছু পরিবেশন করা বন্ধ করে দিয়েছে। রেস্তোঁরাটির মালিকের ছেলে আঠারো বছর বয়সী শাহ আলম পৃষ্ঠপোষকদের কাছ থেকে প্রাপ্ত প্রতিক্রিয়া উদ্ধৃত করে ক্যাম্পায় স্থানান্তরকে ন্যায়সঙ্গত করেছেন।

“সংঘাতের শুরুতে, অনেক লোক আমাদের রেস্তোঁরায় আসতে অস্বীকার করত কারণ আমরা থামম বিক্রি করেছি [owned by Coca-Cola]”তিনি বলেছিলেন।” তারা আমাদের ইস্রায়েলের সাথে সংযুক্ত সংস্থাগুলি বয়কট করতে এবং ক্যাম্পা রাখতে বলেছিল। এখন, আমরা তাদের দৃষ্টিভঙ্গিও ভাগ করি। ”

ক্যাম্পা পিগব্যাকিং

9 অক্টোবর হবে শান্তি চুক্তি ইস্রায়েলের প্রধানমন্ত্রী বেনিয়ামিন নেতানিয়াহু এবং ফিলিস্তিনি জঙ্গি গোষ্ঠী হামাসের মধ্যে কোক এবং পেপসিকে জামিয়া নগরে ফিরিয়ে আনেন? বিকাস সিং চৌহান তা ভাবেন না। তিনি জামিয়া নগরে ভারুন বেভারেজ লিমিটেডের বিক্রয়কর্মী হিসাবে কাজ করেন, ভারতে পেপসিকোর বৃহত্তম বোতলজাত ও পরিবেশক।

“যুদ্ধ শুরু হওয়ার পর থেকে আমাদের বিক্রয় অর্ধেক হয়ে গেছে,” চৌহান শোক প্রকাশ করেছিলেন। “ক্যাম্পা আমাদের প্রতিস্থাপন করেছে। লক্ষ্যগুলি পূরণের জন্য আমার কর্তাদের অনেক চাপ রয়েছে। তবে লোকেরা একবার আপনাকে বয়কট করা শুরু করলে তাদের মনোভাব পরিবর্তন করা খুব কঠিন” “

বয়কট এত জনপ্রিয় যে হিন্দু এবং মুসলিম ব্যবসায়ী উভয়কেই জামিয়া নগরে ক্যাম্পাকে স্টক করতে হয়েছিল। জামিয়ার বাটলা বাড়ির আগরওয়াল সুইটস আউটলেটটির মালিক রোহিত কুমার তার দোকানে ধুলো সংগ্রহ করার জন্য কোকা-কোলা এবং পেপসিকো পণ্যগুলির স্টকটির দিকে ইঙ্গিত করেছিলেন। তিনি অভিযোগ করেছিলেন, এর বেশিরভাগ অংশ শেষ হওয়ার কাছাকাছি ছিল।

“আমি আজকাল যে দশটি কোল্ড ড্রিঙ্ক বোতল বিক্রি করি তার মধ্যে আটটি ক্যাম্পা,” তিনি বলেছিলেন। “আমার মুসলিম গ্রাহকরা স্বাদ বা দামের বিষয়ে চিন্তা করে না They তারা কেবল ইস্রায়েলের সাথে সংযুক্ত যে কোনও কিছু বয়কট করতে চায়।”

কলকাতা, লখনউ এবং হায়দরাবাদের ব্যবসায়ীদের মালিকরা নিশ্চিত করেছেন যে ঘটনাটি দিল্লির বাইরেও প্রসারিত। কলকাতার আইকনিক জাম জাম রেস্তোঁরা কিনলে পানীয় জলের বোতলগুলি বিসলারি থেকে তিনটি আউটলেটগুলিতে প্রতিস্থাপন করেছে কারণ পূর্বেরটি কোকা-কোলা মালিকানাধীন।

যাইহোক, যখন কুলাসের কথা আসে, ইটারি তাদের অবিরাম চাহিদা, বিশেষত হিন্দু দর্শকদের মধ্যে তাদের মেনুতে কোকা-কোলা এবং থামামগুলি ফিরিয়ে এনেছে। “আমরা বুঝতে পেরেছি যে পুনরুদ্ধারকারী হিসাবে আমাদের সমস্ত সম্প্রদায়ের গ্রাহকদের প্রয়োজনের যত্ন নিতে হবে,” জাম জামের অন্যতম মালিক শাদম্যান ফাইজ বলেছেন। “সুতরাং আমরা এখন ক্যাম্পা এবং কোকাকোলা উভয়ই পানীয় রাখি। আমি বলব যে বাজারগুলি তাদের মধ্যে 50-50 বিভক্ত।”

লখনউতে, ক্যাটারিং অ্যান্ড ওয়েডিং প্ল্যানিং ফার্মের স্বত্বাধিকারী আবদুল্লাহ সিদ্দিকী এই অনুভূতিটি প্রতিধ্বনিত করে বলেছিলেন যে তিনি তার ক্লায়েন্টদের সমস্ত কোমল পানীয় সরবরাহ করার জন্য উন্মুক্ত ছিলেন। তবে তারাই ক্যাম্পার প্রতি জোর দিয়েছিল, তিনি দাবি করেছিলেন।

তিনি অনুমান করেছিলেন, “দশ জন মুসলমানের মধ্যে প্রায় সাতজন এবং দশজন হিন্দুদের মধ্যে তিনজন যাকে আমি বয়কটকে সমর্থন করি।” “সমস্ত ধর্মের শিক্ষিত লোকেরা বিশ্বাস করে যে শিশু এবং গর্ভবতী মহিলাদের হত্যা করা ভুল। আমরা সকলেই এমন ভিডিওতে এসেছি যা বাচ্চাদের হত্যা করা সৈন্যদের পাশে থাকা কোক ক্যান দেখায়।”

একটি বিশ্ব বয়কট

গ্লোবাল বয়কট, ডাইভস্টমেন্ট, নিষেধাজ্ঞার আন্দোলন, সাধারণত বিডিএস আন্দোলন হিসাবে পরিচিত, এছাড়াও রয়েছে পতাকাযুক্ত সিদ্দিকী যে ভিজ্যুয়ালগুলির কথা বলছিলেন। দক্ষিণ আফ্রিকার বিরুদ্ধে বর্ণবাদ বিরোধী সংগ্রামে অনুপ্রাণিত হয়ে, বিডিএস আন্দোলন ২০০৫ সালে ফিলিস্তিনিদের চিকিত্সার ক্ষেত্রে আন্তর্জাতিক আইন মেনে ইস্রায়েলকে অর্থনৈতিকভাবে চাপ দেওয়ার জন্য শুরু হয়েছিল। এর অন্যতম প্রধান অস্ত্র হ'ল ইস্রায়েলি সংস্থাগুলির পাশাপাশি ইস্রায়েলের সাথে শক্তিশালী লিঙ্কযুক্ত বিশ্বব্যাপী সংস্থাগুলি বর্জন করা।

কুলাস দীর্ঘদিন ধরে বিডিএস কর্মীদের জন্য ফোকাস অঞ্চল। ক পেপসিকো-মালিকানাধীন সংস্থা বিডিএসে বৈশিষ্ট্যগুলি তালিকা অগ্রাধিকার বয়কট লক্ষ্যগুলি যখন কোকা-কোলা একটি সংস্থা হিসাবে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে যার বিরুদ্ধে আন্দোলন “জৈব বয়কটস” সমর্থন করে। উভয় আমেরিকান ব্যবসায়ের বিরুদ্ধে তাদের সহায়ক সংস্থাগুলির মাধ্যমে দখলকৃত ফিলিস্তিনি অঞ্চলগুলিতে অপারেশন চালানোর অভিযোগ রয়েছে।

যেহেতু ইস্রায়েল ২০২৩ সালে গাজা উপত্যকায় আক্রমণ শুরু করেছিল, তাই কোলাসের প্রতি আন্দোলনের দৃষ্টি নিবদ্ধ করা কেবল তীব্র হয়েছে। দ্বন্দ্বের এক মাস পরে, লন্ডনের বিশিষ্ট বিডিএস নেতা এমনকি তার নিজস্ব ফিজি পানীয়ও চালু করেছিলেন “নামে পরিচিত”স্ট্রিপ লেজ“।

বয়কট কিছুটা সাফল্য পেয়েছে, বিশেষত মুসলিম সংখ্যাগরিষ্ঠ দেশগুলিতে। গত মাসে, ব্লুমবার্গ রিপোর্ট সেই কোকা-কোলার বাজারের শেয়ারটি টার্কিয়ে এবং পাকিস্তানে পাঁচ এবং চার শতাংশ পয়েন্ট কমেছে। পূর্বে রয়টার্স ছিল রিপোর্ট মিশর, পাকিস্তান এবং বাংলাদেশের কোকা-কোলা এবং পেপসির স্থানীয় বিকল্প বিক্রয় বাড়ানোর বিষয়ে।

এই চাপটি এতটাই শক্তিশালী যে কোকা-কোলার অফিসিয়াল ওয়েবসাইট বহন এটি একটি স্পষ্টতা উল্লেখ করে যে এটি কোনও ইস্রায়েলি-মালিকানাধীন সংস্থা নয়। এটি সম্ভবত, ক্যাম্পার কেন আছে প্রবেশ মধ্য প্রাচ্যের বাজার।

“বেশ কয়েকটি বিদেশী বাজার রয়েছে যেখানে ক্যাম্পা তার হাত চেষ্টা করতে পারে,” একজন খ্যাতিমান ব্র্যান্ড কৌশলবিদ এবং বিপণনে বেশ কয়েকটি বইয়ের লেখক অম্বি পরমেশ্বরান বলেছেন, বলেছেন স্ক্রোল। “যেখানেই এক ধরণের অ্যান্টি-কোক বা অ্যান্টি-পেপসি অনুভূতি রয়েছে।”

শুধু ফিলিস্তিনই নয়

যদিও বাড়িতে, বয়কট ক্যাম্পার বৃদ্ধির পিছনে কেবল অন্যতম কারণ, শিল্প পর্যবেক্ষকদের মতে। তারা রিলায়েন্স গ্রুপের আক্রমণাত্মক মূল্য এবং ক্যাম্পার দ্রুত উত্থানের জন্য খুচরা ক্ষেত্রে এর পূর্ব-বিদ্যমান ক্লাউটকে কৃতিত্ব দেয়।

উদাহরণস্বরূপ, ক্যাম্পা 200 মিলি বোতল চালু করেছে এবং তাদের দাম 10 টাকার দাম দিয়েছে That এটি আমেরিকান প্রতিদ্বন্দ্বীরা তাদের সফট ড্রিঙ্কস বিক্রি করে এমন প্রায় অর্ধেক দাম – এমন একটি কৌশল যা সমৃদ্ধ রিটার্ন দেয়। বয়কটের চেয়েও বেশি, হায়দরাবাদের হোটেল নায়াবের জুনায়েদ আজিজ ক্যাম্পার সাফল্যকে তার মূল্য নির্ধারণের জন্য দায়ী করেছেন।

এর আগে, নায়াব তার মুঘলাই প্রস্তুতির পাশাপাশি কোকা-কোলা, পেপসিকো এবং ক্যাম্পা পণ্য বিক্রি করেছিল। সময়ের সাথে সাথে, ক্যাম্পা রেস্তোঁরা থেকে কোকা-কোলা এবং পেপসিকো উভয়কেই বিচ্ছিন্ন করেছে।

আজিজ বলেছিলেন, “পুরানো শহরের লোকেরা, যেখানে নায়াব অবস্থিত, দাম সম্পর্কে অনেক যত্নশীল।” “তারা কোনও কিছুর জন্য খুব বেশি ব্যয় করতে চায় না এবং যখন তারা অর্ধেক দামের জন্য কিছু কিনতে পাবে তখন তারা এটি পছন্দ করে That এ কারণেই আমার গ্রাহকরা এখন ক্যাম্পায় আবদ্ধ হন। সফট ড্রিঙ্কসে আমার মার্জিনগুলি বাড়েনি তবে বিক্রয় অনেকটা বেড়েছে।”

জিওর ফ্রি ইন্টারনেট অফারের সাথে ২০১ 2016 সালে টেলিকম শিল্পে নির্ভরতা যে বিঘ্ন ঘটেছিল তার সমান্তরাল। তারপরে, রিলায়েন্স ছিল সারিবদ্ধ করার চেষ্টা করেছি প্রধানমন্ত্রীর ডিজিটাল ইন্ডিয়া ইনিশিয়েটিভের সাথে জিও। এখন, ক্যাম্পা আছে অবস্থানযুক্ত নিজেই “নিউ ভারতের নিজস্ব কোল্ড ড্রিঙ্ক” হিসাবে।

এই সমস্ত ব্র্যান্ডিং, তবে, ভাল বিতরণ ব্যতীত কোনও কিছুরই পরিমাণ হবে না, লয়েড ম্যাথিয়াস, একজন দেবদূত বিনিয়োগকারী এবং ব্যবসায়িক কৌশলবিদ যিনি 14 বছর পেপসিকোর হয়ে কাজ করতে ব্যয় করেছেন তা ব্যাখ্যা করেছিলেন। তিনি যুক্তি দিয়েছিলেন যে রিলায়েন্স গ্রুপের “খুচরা পেশী” পাশাপাশি এর অংশীদারিত্বগুলি ক্যাম্পাকে প্রাপ্যতা ধাঁধাটি সমাধান করতে সহায়তা করছে।

রিলায়েন্স রিটেইল লিমিটেড গর্বিত ভারত জুড়ে প্রায় 20,000 স্টোর রয়েছে। ম্যাথিয়াস যোগ করেছেন, “এই স্টোরগুলির অনেকগুলি কেবল ক্যাম্পা স্টক করে এবং যদি তারা অন্যান্য পানীয়গুলি স্টক করে তবে তারা ক্যাম্পাকে যথেষ্ট ছাড়ের প্রস্তাব দেয় – প্রায় 50% ছাড়,” ম্যাথিয়াস যোগ করেছেন।

তারপরে এমন একচেটিয়া টাই-আপ রয়েছে যা ক্যাম্পা রিলায়েন্সের নেটওয়ার্ক ব্যবহার করে নিজের জন্য সুরক্ষিত করেছে, যেমন এটির মতো ডিল ভারতে ক্রিকেটের জন্য নিয়ন্ত্রণ বোর্ডের সাথে। ক্রিকেট সংস্থার সাথে এই ব্যবস্থাটি, যার নেতৃত্বে কেন্দ্রীয় স্বরাষ্ট্রমন্ত্রী অমিত শাহের ছেলের নেতৃত্বে এই চুক্তিটি কালি দেওয়া হয়েছিল, এর অর্থ হ'ল কেবল ক্যাম্পা বিক্রি হবে ক্রিকেট ম্যাচ 2026 অবধি ভারতীয় স্থানগুলি জুড়ে।

হিন্দুতা জটিলতা

হিন্দুত্বা মোদী সরকারের সাথে রিলায়েন্সের ঘনিষ্ঠ সম্পর্কগুলি কি বেশিরভাগ মুসলমানদের দ্বারা বয়কটের কোনও এডিডির কারণ? বেশিরভাগ মানুষ স্ক্রোল কথা বলে মনে হয় না বলে মনে হয় না।

বয়কট সমর্থকরা ব্যাখ্যা করেছেন যে ক্যাম্পায় স্থানান্তর একটি গণনা করা পছন্দ, এটি প্রদত্ত যে এটি বাজারে উপলব্ধ কোকা-কোলা এবং পেপসির বিকল্প। ডিলি -6 রেস্তোঁরাটির শাহ আলমকে যুক্তি দিয়ে বলা হয়েছে, “এটি এখনই আমাদের সেরা বিকল্প।”

দিল্লির জাকির নগরের আরেক বাসিন্দা দাউদ নূর এই দৃষ্টিভঙ্গিটিকে দ্বিতীয় স্থানে রেখেছিলেন। “তিনি [Ambani] একজন সাধু নাও হতে পারে তবে কমপক্ষে তিনি ইস্রায়েলকে সমর্থন করেন না, যা নিরীহ শিশু ও মহিলাদের হত্যা করছে, ”তিনি যোগ করেছেন।

কর্মীরাও ক্যাম্পার বৃদ্ধির সাথে পুনর্মিলন করেছেন। এপ্রিলের পর থেকে বেশ কয়েকটি ভারতীয় শহরে, প্যালেস্তাইন গ্রুপের সাথে সংহতিতে ভারতীয় জনগণের কাছ থেকে তাঁর সহকর্মীদের প্রাইমভাদা শর্মা এবং তাঁর কমরেডরা এমন ব্যবসায়িক ব্যবসা করেছেন যা তারা ইস্রায়েলপন্থী হিসাবে দেখেন। প্রায়শই, তারা ঘরে ঘরে যায়, পামফলেটগুলি বিতরণ করে এবং পেস্ট স্টিকারগুলি যা ব্র্যান্ডগুলি বয়কট করার জন্য তালিকাভুক্ত করে, যেমন কোকা-কোলা এবং পেপসি।

“বিকল্প সরবরাহকারী সংস্থাগুলির বিক্রয় বাড়তে বাধ্য,” দিল্লিতে এই গ্রুপের কার্যক্রম সমন্বয়কারী ৩০ বছর বয়সী শর্মা স্বীকার করেছেন। “কিছু পুঁজিবাদীরা অবিচ্ছিন্নভাবে উপকৃত হবে। আমাদের লক্ষ্যযুক্ত বয়কটগুলিতে মনোনিবেশ করতে হবে এবং লোকদের বিকল্প সম্পর্কে অবহিত করতে হবে। বিডিএস আন্দোলন স্পষ্টভাবে বলেছে।”